打扮軟文營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)題，這3件事必須知道！
在網(wǎng)上經(jīng)常能看到一些化妝視頻，講的是一個(gè)本來(lái)并不出眾的人，經(jīng)過(guò)化妝之后，立馬變得令人嘖嘖稱(chēng)嘆；不但這樣，甚至還可以利用化妝技術(shù)，做到男女莫辨，非常厲害。由此可見(jiàn)，懂不懂得打扮的區(qū)別有多大，對(duì)人如此，對(duì)于軟文營(yíng)銷(xiāo)也是如此。
如果說(shuō)人的臉是門(mén)面，那么軟文營(yíng)銷(xiāo)的就是標(biāo)題。打扮好這個(gè)門(mén)面，就必須知道下面的3件事情。
一、標(biāo)題的種類(lèi)有哪些
就好像要知道自己的臉型、皮膚等等內(nèi)容，才能確定適合哪種化妝品一樣，打扮標(biāo)題就得先知道種類(lèi)有哪些，這樣才可以做到對(duì)癥下藥。
總的來(lái)說(shuō)，標(biāo)題的種類(lèi)共有11種，每種都有各自的特點(diǎn)。
宣事式標(biāo)題，特點(diǎn)是中規(guī)中矩，新意不足但很自然平實(shí)地寫(xiě)明基本信息。新聞式標(biāo)題，特點(diǎn)是正式簡(jiǎn)單，只需要清楚描述人物、時(shí)間、地點(diǎn)等基本要素就可以了。訴求式標(biāo)題，特點(diǎn)是暗示性強(qiáng)，能夠催促讀者考慮采取自己提出的建議。頌揚(yáng)式標(biāo)題，莊重嚴(yán)肅是通常的特點(diǎn)，因?yàn)橹苯拥胤Q(chēng)贊自己的優(yōu)點(diǎn)，因而很容易夸大事實(shí)、造成用戶(hù)的反感。
號(hào)召式標(biāo)題，特點(diǎn)為帶有鼓動(dòng)性，多用于鼓吹時(shí)尚流行貨即時(shí)性的廣告。懸念式標(biāo)題，利用人類(lèi)好奇的本能，引發(fā)用戶(hù)的思考和閱讀的興趣，類(lèi)似的還有提問(wèn)式標(biāo)題，但多用于教程式或分享式文章里，運(yùn)用范圍相對(duì)較小。
對(duì)比式標(biāo)題，顧名思義是通過(guò)對(duì)比突出自身的特點(diǎn)。爆炸式標(biāo)題，就是為了吸引人的眼球、增加點(diǎn)擊量，特點(diǎn)為與常識(shí)相背離。寓意式標(biāo)題，主要的特點(diǎn)是經(jīng)常利用比喻的修辭手法?？偨Y(jié)式標(biāo)題，特點(diǎn)是注重邏輯性和層次性，多采用數(shù)字進(jìn)行總結(jié)，如“6大技巧”、“10大注意事項(xiàng)”等等，一般用于經(jīng)驗(yàn)分享式的軟文。
二、標(biāo)題寫(xiě)作的要求和原則
這就跟化妝的時(shí)候，如何合理利用化妝品相類(lèi)似，要不多不少、恰如其分，才能顯現(xiàn)出理想的效果。軟文營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中的標(biāo)題寫(xiě)作，也需要這樣的“恰如其分”。而這就依賴(lài)于相關(guān)的要求和原則。
“簡(jiǎn)單明了”、“融入關(guān)鍵詞”和“內(nèi)容相關(guān)”是最基本的要求，就好像要寫(xiě)智匯藍(lán)媒的充值紅包活動(dòng)，“智匯藍(lán)媒紅包派送：充多少軟妹幣，就送多少軟妹幣”是最簡(jiǎn)單的寫(xiě)法。在此基礎(chǔ)上，還要做到“內(nèi)容點(diǎn)睛”，即一看便知道講的是什么。
此外，還要牢記一個(gè)原則，即“善用符號(hào)和數(shù)字”，這是對(duì)標(biāo)題的進(jìn)一步升級(jí)的要求，比如上面的“智匯藍(lán)媒”標(biāo)題，就可以再升級(jí)一下，“充1000送1000，智匯藍(lán)媒紅包無(wú)上限，你不來(lái)領(lǐng)一個(gè)嗎？”
三、標(biāo)題寫(xiě)作的誤區(qū)
適當(dāng)?shù)幕瘖y可以令人更神清氣爽，但過(guò)分了就變成濃妝艷彩，過(guò)猶不及了，這就是化妝的誤區(qū)。而標(biāo)題寫(xiě)作也存在著類(lèi)似的誤區(qū)。
首先是“自稱(chēng)老子天下第一”，雖然都知道軟文是包含了夸大的成分，但夸張不等于虛構(gòu)，而是企業(yè)、商品和服務(wù)實(shí)際能力與質(zhì)量的升華。除了“首創(chuàng)”、“第一”等，還有“顛覆”、“開(kāi)創(chuàng)”這樣的詞，要慎用或者不用。
第二是在標(biāo)題里替用戶(hù)做決定，或者說(shuō)強(qiáng)加于用戶(hù)。比如“只要你喜歡醬香酒，就一定喜歡某某某”，替用戶(hù)做決定的意味越濃，就越容易激發(fā)起用戶(hù)的反感，軟文營(yíng)銷(xiāo)就越會(huì)適得其反。
人要臉樹(shù)要皮，對(duì)于門(mén)面打扮打扮、化化妝是無(wú)可厚非也很有必要的。同樣的，作為軟文營(yíng)銷(xiāo)的門(mén)面，打扮打扮標(biāo)題，使其更具吸引力也是不得不做的事情。