效果廣告和品牌廣告分別指什么？

謝謝邀請(qǐng)，專業(yè)相關(guān)，微思敦今天就從專業(yè)的角度來回答這個(gè)問題，大家快來做筆記吧！

首先我們來看看百度對(duì)效果廣告和品牌廣告的定義:

01 效果廣告

根據(jù)一些權(quán)威定義，效果廣告大致可以這樣解釋：With Perfor ** nce-based advertising, the advertiser pays only for measurable results。換句話說，在基于效果的廣告系統(tǒng)中，廣告商只需要為可衡量的結(jié)果付費(fèi)。顯然，這種方式可以更好地保護(hù)廣告商的利益，而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使效果廣告有一個(gè)充分發(fā)揮作用的舞臺(tái)，因此也將很受歡迎。

02 品牌廣告

品牌廣告（通常被稱為“注意力經(jīng)濟(jì)”）旨在吸引消費(fèi)者的注意力和興趣，建立企業(yè)或產(chǎn)品的品牌形象，這需要大量的資本投資和反復(fù)廣告，以幫助消費(fèi)者形成記憶。由于它遠(yuǎn)離消費(fèi)者的最終購買行為，其過程控制非常復(fù)雜，結(jié)果通常難以衡量。

因此，相應(yīng)的品牌廣告是一種“欲望經(jīng)濟(jì)”，可以衡量廣告效果，因此廣告商不需要關(guān)心傳統(tǒng)品牌廣告系統(tǒng)中復(fù)雜的過程管理。因此，如果更容易理解，效果廣告是根據(jù)曝光、消費(fèi)、轉(zhuǎn)換等來調(diào)查效果，品牌是多少觀眾能記住我們，但往往很難用非常具體的數(shù)字來衡量。

如果受試者仍然覺得很難理解，讓我們舉個(gè)例子。例如，小明想吃橘子。如果他想吃三個(gè)，他會(huì)買三個(gè)。然而，在買橘子的路上，他會(huì)遇到價(jià)格高、價(jià)格低、價(jià)格適中、離家近的人。我們假設(shè)低價(jià)離小明家最遠(yuǎn)，小明不想走很遠(yuǎn)，那么小明最有可能去價(jià)格適中、離自己家近的商店買橘子，目標(biāo)非常明確，我只想要三個(gè)。如果我不想走很遠(yuǎn)，我會(huì)得到我想要的。這與這個(gè)案例非常相似。它可以量化為非常詳細(xì)的數(shù)據(jù)來衡量效果：

某孕幼護(hù)理品牌：

投放效果：

CTR：0.75%

CPC：2.63

峰值消耗：1.5W

留資成本:90-120以內(nèi):

但品牌廣告是不同的，小明在買橘子的路上想到一家商店說買橘子可以有折扣，也可以免費(fèi)，然后我去，假設(shè)商店總是通過優(yōu)惠活動(dòng)創(chuàng)造品牌形象，所以小明可能會(huì)去商店買橘子，即以下案例，目的是提高用戶對(duì)品牌類別的認(rèn)知。

服務(wù)目的：提高用戶對(duì)“曼秀雷敦”品牌的品類認(rèn)知。

投放策略:控制素材，區(qū)分品牌詞、品類詞、競(jìng)品詞、功效詞等。

因此，總而言之，品牌與效果的區(qū)別在于廣告目的的差異，從結(jié)果上推廣方法，以獲得更好的效果。

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