軟文營(yíng)銷：產(chǎn)品發(fā)布會(huì)如何實(shí)現(xiàn)信息覆蓋？
每舉辦一個(gè)活動(dòng)，不管是對(duì)外還是對(duì)內(nèi)，也不管規(guī)模大小，都是企業(yè)發(fā)展到新階段的標(biāo)志，和企業(yè)自身實(shí)力的體現(xiàn)，如果一點(diǎn)聲響都沒(méi)有或者發(fā)出的聲響不夠大，這對(duì)于企業(yè)的品牌塑造來(lái)說(shuō)，就是一種資源的浪費(fèi)，企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)猶是如此。為此，就需要善于利用軟文營(yíng)銷進(jìn)行宣傳推廣，實(shí)現(xiàn)信息的覆蓋。
一、軟文營(yíng)銷能為信息覆蓋做什么？
對(duì)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)進(jìn)行宣傳推廣的方式有很多，比如投放地鐵或者電視廣告，這兩個(gè)渠道每天的流量還是十分可觀的，盡管投放的成本很高；又或者利用自身?yè)碛械淖悦襟w平臺(tái)進(jìn)行宣傳，雖然效果不一定好但成本非常低。那么，實(shí)現(xiàn)信息覆蓋為什么要選擇軟文營(yíng)銷？它能為此做點(diǎn)什么？
相比起投放地鐵、電視等硬廣，依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的軟文營(yíng)銷，所能帶來(lái)的流量只多不少，而所需要的花費(fèi)的成本大為降低；與利用自身?yè)碛械钠脚_(tái)進(jìn)行宣傳相比，成本上不會(huì)增加很多但效果遠(yuǎn)超。但更重要的是，軟文營(yíng)銷能更容易實(shí)現(xiàn)多次裂變，在覆蓋人數(shù)上帶來(lái)指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)。
二、如何利用軟文營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)信息覆蓋？
與傳統(tǒng)的硬廣營(yíng)銷一樣，軟文營(yíng)銷也需要有完整的策劃，從預(yù)熱到產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的進(jìn)行，再到結(jié)束總結(jié)，每一個(gè)環(huán)節(jié)投放多少軟文、投到那個(gè)媒體、投放的媒體數(shù)量等等，都需要有事前的策劃。策劃合理，軟文營(yíng)銷才能更好地實(shí)現(xiàn)信息覆蓋。
首先是對(duì)目標(biāo)群體的確定，通常而言，軟文營(yíng)銷的目標(biāo)人群，是與產(chǎn)品的消費(fèi)人群相同的。
然后是對(duì)投放的媒體類型進(jìn)行分析，這里要結(jié)合目標(biāo)人群的閱讀習(xí)慣來(lái)進(jìn)行。如目標(biāo)人群為20-30歲的年輕男性，這一人群的通常為學(xué)生黨和城市打工族，因而閱讀時(shí)間集中在中午12-13點(diǎn)、晚上18點(diǎn)-19點(diǎn)以及睡覺(jué)前的23點(diǎn)-24點(diǎn)這三個(gè)階段，適合投放的媒體集中在移動(dòng)端如微博、微信。
接著是對(duì)軟文發(fā)布平臺(tái)的選擇，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)平臺(tái)擁有豐富的媒體資源，能夠滿足各種類型的需求。如何判斷平臺(tái)是否優(yōu)質(zhì)？主要從媒體的數(shù)量和質(zhì)量、發(fā)布的速度兩個(gè)方面進(jìn)行考量。
當(dāng)然，建立自身專屬的軟文發(fā)布平臺(tái)同樣也是可以選擇的方式。在軟文營(yíng)銷行業(yè)當(dāng)中，已經(jīng)出現(xiàn)了幫助企業(yè)快速建立專屬軟文發(fā)布平臺(tái)的服務(wù)，這就是智匯藍(lán)媒的“開放API接口調(diào)用”。通過(guò)這一服務(wù)，能夠共享智匯藍(lán)媒已有的所有媒體資源，就相當(dāng)于“復(fù)制粘貼”，從而打造起專屬的軟文發(fā)布平臺(tái)。
最后，就是準(zhǔn)備好高質(zhì)量的軟文。軟文營(yíng)銷，現(xiàn)有軟文后又營(yíng)銷，如果軟文質(zhì)量不過(guò)關(guān)，即便通過(guò)策劃和優(yōu)質(zhì)的發(fā)布平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了信息的覆蓋，但對(duì)于促進(jìn)銷售和塑造品牌而言，效果就會(huì)降低一個(gè)層次。
產(chǎn)品發(fā)布會(huì)這樣的活動(dòng)，是企業(yè)進(jìn)行宣傳推廣重要的點(diǎn)，需要進(jìn)行大力的宣傳以實(shí)現(xiàn)信息的覆蓋。這就需要懂得利用軟文營(yíng)銷，從策劃到合作平臺(tái)的選擇，再到軟文的寫作，通過(guò)完整的流程，實(shí)現(xiàn)信息的有效覆蓋。