新廣告法給予軟文營銷人的啟示
自9月1日《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式實施以來，對軟文推廣存在一定沖擊，但并沒有實現(xiàn)人們所謂的“軟廣”秒變“硬廣”的寓言，標明“廣告”字樣的軟文最終并沒有讓一些微信微博大V掉粉，軟文推廣依舊成為當(dāng)下最受歡迎最便捷的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。近日，號稱“史上最嚴廣告法”在深圳地產(chǎn)界開始嚴格執(zhí)行，新房地產(chǎn)廣告九大雷區(qū)句句出語驚人，很多地產(chǎn)文案早已哭暈在廁所，新廣告法禁用詞再一次亮牌，這無疑給各行各業(yè)文案人再敲一次警鐘，提高文案質(zhì)量已被提上日程。
無論是地產(chǎn)還是其它任何行業(yè)，新廣告法對整個廣告行業(yè)來說無非就是要提升文案基本功，在這場充滿火藥味兒的舞臺上盡施一切才華去避開那些禁用詞，在營銷的舞臺上占得一席之地。因此，在這個全力尊重消費者權(quán)益的時代，唯有高質(zhì)量的文案是永遠都不會過時的。在新廣告法的大環(huán)境下，行業(yè)們想要避開那些所謂的禁用詞來做廣告宣傳，恐怕沒有什么比軟文推廣更適合做品牌宣傳了。
秒看新廣告法禁用詞后你會發(fā)現(xiàn)，所謂的說大話、吹牛逼的自嗨形式早已經(jīng)不適用于廣告行業(yè)了，一方面是來自于消費者日漸成熟敏感的認知，一方面來自于國家相關(guān)部門對消費者權(quán)益的進一步保護。所以，那些所謂的以“假大空”套路誘導(dǎo)消費者產(chǎn)生購買行為的方式已經(jīng)屬于過去式了，而眼下，我們必須來一場實實在在的營銷。既要避得開禁用詞，又要吸引消費者們的法眼，縱看廣告行業(yè)，目前，也只有軟文營銷能夠做到這一點。
避談空話，只講故事
既不談“最好”，也不標榜“唯一”，哪里都有你最喜歡聽的故事。打開你所關(guān)注的微信公眾號，每一個你最關(guān)注的軟文里，軟到骨頭都要酥掉的故事，讀到最后儼然發(fā)現(xiàn)原來不過是一個廣告，結(jié)果就是故事讀完了，然而廣告也被你看完了，這就是軟文營銷人的目的，精準的用戶群體定位總能找到適合你的品味。故事的吸引力掩蓋了你對廣告投入的反感，這樣舒適的推送方式更容易被讀者們接受，這就是軟文營銷人的魅力。
不說大話，陪你八卦
脫下每日的疲憊，拯救疲憊的身心，人們往往習(xí)慣了探討熱點時事和娛樂八卦，那些碎片化的閱讀里既能滿足部分人的求知欲、八卦欲，又能讓人快速消除滿身的疲憊。所以軟文營銷抓住了這一點，哪里有熱點，就在哪里出現(xiàn)。盡量全方位地覆蓋到各個媒體，讓讀者既能讀到熱點，又能了解到一些行業(yè)品牌。對于企業(yè)們來說，借助熱點來提升知名度早已是非常慣常的手段了。
新廣告法助推軟文營銷
無論你是依舊樂此不疲地派發(fā)傳單的店面商家，還是光芒四射的名企，或是奮勇直追的中小企業(yè)，還是默默無聞的創(chuàng)業(yè)型公司，亦或是暗流涌動的微商，不管你以怎樣的廣告文案來吸引消費者，最終的目的無非都是宣傳品牌和帶動銷售。而在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境和消費者逐漸敏銳的視角下，軟文營銷推廣更容易被大眾所接受。很多行業(yè)正是利用軟文營銷成本低且更符合大眾的閱讀興趣，再加上精準的媒體和客戶群體定位等優(yōu)勢來做品牌宣傳推廣。因此我們說，在新廣告法逐步實施的情形下，軟文推廣則更適合所有行業(yè)做宣傳推廣。
企業(yè)軟文推廣主推品牌
企業(yè)做軟文推廣，其核心是提升企業(yè)的品牌知名度，利用媒體的報道提升品牌知名度，增強客戶信任感，同時媒體報道又能夠讓自己的品牌在各大搜索引擎百度、360、搜狗搜索第一頁立即找到自己企業(yè)的新聞與相關(guān)活動信息，低成本獲得高曝光度，提升用戶對本企業(yè)的信譽度，從而助推客戶成交速度。以往企業(yè)們習(xí)慣于借助傳統(tǒng)媒體平臺擴大企業(yè)宣傳曝光度，互聯(lián)網(wǎng)平臺盛行之后，企業(yè)更熱衷于低成本借助軟文推廣來做品牌宣傳。軟文推廣的火熱進行，促進了各大品牌的競相競爭。
提高文案質(zhì)量指日可待
新廣告法禁用詞對廣告文案提出了新要求，而軟文營銷則更利于避開這些禁用詞來做宣傳推廣，當(dāng)廣告法正在一步一步明確指向各個行業(yè)的時候，提高軟文文案質(zhì)量便指日可待。正所謂“適者生存”，現(xiàn)在已經(jīng)不是那個以不變應(yīng)萬變的時代了，不管是硬廣也好，軟廣也罷，我們要隨時都保持一顆具有洞察力的頭腦，隨時抓住不同用戶群體的體驗、興趣和品味才能寫出被大眾所接受的文案。
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