什么是內容營銷？如何搭建內容營銷體系？
隨著“我們媒體”平臺的發(fā)展，企業(yè)對品牌營銷的需求增加，什么是內容營銷？內容營銷的目的是什么？我們應該如何進行內容營銷？
事實上，內容營銷對我們來說并不新鮮。事實上，內容營銷在國外是一個非常受歡迎的領域。內容營銷在國外的利用率高達90%，平均在內容營銷上的成本 25% 以上預算認為內容營銷是未來的發(fā)展趨勢。
今年3月，董事長馬化騰在回答《財經》記者關于“互聯(lián)網是否正在從流量戰(zhàn)爭轉向內容戰(zhàn)爭”的問題時表達了一種觀點：“內容的價值IP在未來將變得越來越重要。流量和內容的比例將從原來的82變?yōu)?5。同時，流量和內容，一個是入口，另一個是制高點?！?/p>
顯然，目前互聯(lián)網流量越來越昂貴，內容已經成為互聯(lián)網競爭的新制高點?？梢哉f，在數(shù)字驅動的新時代，內容仍然是“國王”。但與此同時，隨著信息的爆炸，內容營銷已經出現(xiàn)了供應過剩，絕大多數(shù)內容營銷未能脫穎而出，最終落入了互聯(lián)網上的兔洞。
一方面是內容營銷預算的不斷增加和內容的不斷涌現(xiàn)，另一方面是消費者捕捉到的無力感。通過一些專業(yè)的研究數(shù)據(jù)，我們總結了以下主要的影響因素：
● 消費者更喜歡指導和有價值的內容。
● 個性化內容可以促進消費者購買。
● 消費者需要不斷地看到內容。
● 用戶生產的內容讓消費者感覺更親密。
● 內容傳播渠道過于分散，導致消費者關注信息，忽視品牌。
那么，什么是內容營銷呢？簡單寫軟文？蹭熱點？是的，這是內容營銷的方式之一，但內容營銷的內涵不僅僅是那么簡單。
內容營銷是指通過合理的內容創(chuàng)建、發(fā)布和傳播，通過圖片、文本、動畫等媒體向客戶傳達相關內容，促進銷售，向用戶傳達有價值的信息，從而達到網絡營銷的目的。
內容營銷的必要特點是“有價值”、“相關性”和“可持續(xù)性”。它是一種適用于所有內容載體媒體渠道和平臺的戰(zhàn)略營銷方法和媒體資產，可以吸引觀眾自動關注和獲取的內容。
所以問題來了，內容營銷該怎么辦？
選擇一個內容營銷平臺
內容營銷平臺一般分為傳統(tǒng)媒體(報紙、戶外通信、廣播、電視)；自媒體(博客微博百度官方貼吧論壇/BBS移動互聯(lián)網門戶網站等網絡社區(qū))。
在傳統(tǒng)媒體時代，內容制作和傳播渠道受到少數(shù)主流媒體的控制，企業(yè)營銷推廣必須依靠主流媒體。在新媒體時代，每個人都可以制作內容，成為自己的媒體。內容營銷依賴于企業(yè)自媒體，而不是傳統(tǒng)媒體；
僅介紹日常運營中常見的轉型平臺：微信QQ微博移動互聯(lián)網門戶網站企業(yè)移動終端APP等。
（1）微信：①微信個人平臺；②微信朋友圈；③微信公眾平臺。
(2)微博:微博操作簡單，信息發(fā)布方便。微博可以通過簡單的想法發(fā)布信息；互動性強，能立即與粉絲溝通，及時獲得用戶反饋；低成本。
（3）移動互聯(lián)網門戶網站：許多企業(yè)想選擇自己的內容營銷平臺在搜狐新浪網易大魚企業(yè)標題門戶網站，這些網站訪問量巨大，一旦成功效果自然顯著，但如果企業(yè)不定期合作，操作難度和成本會很高。
(4)企業(yè)客戶端APP
對于一般企業(yè)來說，APP成本高，推廣難度大。
企業(yè)也可以在知乎豆瓣果殼悟空問答等其他第三方APP平臺上進行內容營銷，結合活動營銷問答營銷，從而結合多平臺的優(yōu)勢。
二是內容營銷實施步驟
(1)內容營銷策劃:如何處理品牌與內容的關系，如何最大化品牌傳播效果，如何匹配品牌的整體戰(zhàn)略。
在內容營銷策劃階段，一般包括四個方面：
a)營銷背景
b)產品受眾
c)營銷目標
d)策略與應對
(2)內容營銷的實施:
第一步是內容策劃：從用戶遇到的問題出發(fā)，了解用戶遇到的問題，這里的關鍵是：為用戶提供解決方案。
第二步是組織內容:考慮給用戶帶來什么好處，直接簡潔地提出來。(注意內容的友好性，簡潔有趣)
第三步，內容發(fā)布：將自己的媒體轉化為類別的入口，用內容吸引用戶，讓他們進入企業(yè)自己的平臺。多渠道推廣，發(fā)布渠道不一定很大，但越準確越好，如一些垂直賬戶和大賬戶。
第四步，內容傳播:第一點是吸引用戶搜索信息，讓他們主動獲取信息，盡量避免強制推送；第二個動作是 ** 當用戶設置鏈接和機制，讓粉絲和用戶分享時，溝通就有了自我營銷的能力。
如何讓用戶愿意分享你的內容？以下技能可能有幫助。
(3)內容營銷效果分析:
內容營銷的整體效果可以通過查看各發(fā)布平臺的相關數(shù)據(jù)來分析，如閱讀量、轉發(fā)量、贊數(shù)等，總結實施過程中存在的問題和收獲經驗。
三內容營銷必須包括以下關鍵要素：
內容營銷適用于所有內容載體媒體管道和平臺內容營銷，為用戶提供有價值的服務；必須衡量內容營銷效果，能夠吸引用戶，影響用戶與品牌之間的積極關系，最終帶來利潤
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