想做新媒體運(yùn)營(yíng)?這五點(diǎn)建議可以先好好看看

　互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè) “愛憎分明” 的江湖。每天無(wú)數(shù)新媒體內(nèi)容漫天飛，不到一秒的時(shí)間掃描標(biāo)題，用最快的速度跳躍式閱讀，喜歡就看，不喜歡就關(guān)閉，愛了就關(guān)注點(diǎn)個(gè)贊，憎惡了就取關(guān)甚至舉報(bào)。每一個(gè)做新媒體的人一定都有想過(guò)，用戶會(huì)愛看什么內(nèi)容又會(huì)憎惡哪些內(nèi)容!對(duì)不對(duì)?可惜的是，就算你精通心理學(xué)，在這個(gè)千變?nèi)f化的時(shí)代，也不敢說(shuō)能100%拿捏住讀者的愛與憎。所以，我這標(biāo)題不敢夸大，唯有定為“給新媒體運(yùn)營(yíng)的7點(diǎn)建議”，分享給大家，望有所啟發(fā)。
 

　　第一點(diǎn)，熟悉的事熟悉的場(chǎng)景沒有吸引力，反常才是吸引點(diǎn)。好奇心是人類行為的內(nèi)在核心動(dòng)機(jī)之一，是喜歡探究不了解事物的心理狀態(tài)，也是新媒體最可靠的一種內(nèi)容方向，好奇心是永無(wú)止境的，也是最本能的欲望。熟悉的事物熟悉的場(chǎng)景自然是帶來(lái)不了好奇，不管是做營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、文案，還是做新媒體，一定得培養(yǎng) “逆向思維”，也就是打破一些常態(tài)，提出反向的觀點(diǎn)，制造沖突。
 

　　第二點(diǎn)，有槽點(diǎn)，人格更完整;90后、95后乃至00后大軍日益成為各大品牌消費(fèi)主力，越來(lái)越多品牌想通過(guò)年輕化來(lái)獲得這個(gè)群體的喜愛。年輕人喜歡什么呢?未必是大品牌，更重要的是，他們認(rèn)可的品牌。這樣的品牌像朋友，可以交心，可以一起玩，可以一起哭，可以一起吐槽。并非要是完美的，而是像一個(gè)真實(shí)的人，有優(yōu)點(diǎn)也有槽點(diǎn)，不再是過(guò)去品牌那樣每天都樹立高高在上的形象。做新媒體運(yùn)營(yíng)也是如此，新媒體時(shí)代最大的變化之一就是平臺(tái)人格化，這就意味著有血有肉，有優(yōu)勢(shì)也有缺點(diǎn)，當(dāng)你有槽點(diǎn)的時(shí)候，更容易拉近與用戶的距離，人格也更完整。
 

　　第三點(diǎn)。鮮明的觀點(diǎn)，就是引爆點(diǎn)。我認(rèn)識(shí)很多人，看微博喜歡一條一條的看評(píng)論，比看正文認(rèn)真多了。甚至有人說(shuō)：我看微博只看評(píng)論!詳細(xì)一問(wèn)，為啥?然而高手在民間，評(píng)論區(qū)很多觀點(diǎn)犀利得簡(jiǎn)直銷魂。毫無(wú)疑問(wèn)，大家對(duì)新的觀點(diǎn)和看法越來(lái)越有興趣，他們不喜歡那種千篇一律的東西，不喜歡沒有任何觀點(diǎn)的內(nèi)容。那些爆款文章，不是因?yàn)樗麄兊奈牟珊?，也不是他們技巧有多?qiáng)，而是他們有全新的觀點(diǎn)，有下功夫去挖掘生活的新洞察。雖說(shuō)“太陽(yáng)底下無(wú)新事”，人們喜歡的話題一直沒變過(guò)，像直男癌、奮斗逆襲、仇富、曠世愛情等等。但對(duì)此需要有鮮明的觀點(diǎn)和態(tài)度，觀點(diǎn)即爆點(diǎn)，態(tài)度即溫度。否則，寫不出新意，誰(shuí)都會(huì)看膩。觀點(diǎn)哪來(lái)?憋不出就多看評(píng)論區(qū)的大神。
 

　　第四點(diǎn)，注重自我表達(dá)，也需考慮用戶需求。做新媒體，要有自己的態(tài)度，要表達(dá)自己的觀點(diǎn)。大家都在強(qiáng)調(diào)要有個(gè)性，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，這就是自我表達(dá)，會(huì)得到一大批人的認(rèn)可，最后匯聚越來(lái)越多有同樣價(jià)值觀的人。但是，自我表達(dá)不是自嗨的獨(dú)角戲，它是介于用戶需求與自我的中間區(qū)域。你看有很多大V整天瞧著我行我素，特別有個(gè)性，那是因?yàn)樗肭宄俗约旱亩ㄎ?，也考慮好了他想要什么樣的用戶以及對(duì)應(yīng)的用戶需求。不是用戶喜歡什么我們就寫什么，這就喪失了自我表達(dá);也不是我們想到什么就說(shuō)什么，更不是用戶越反感什么我們就寫什么。一個(gè)做起來(lái)快樂(lè)、輕松、有黏性的平臺(tái)，應(yīng)該是不斷挖掘自我表達(dá)和用戶需求之間的交集。
 

　　第五點(diǎn)，好標(biāo)題，篩出來(lái)的。有了好的選題方向，標(biāo)題的重要性不必多說(shuō)，估計(jì)國(guó)內(nèi)任何一家新媒體頂級(jí)團(tuán)隊(duì)，都在研究如何把標(biāo)題寫得更好。如果你想標(biāo)題效果更好，別依賴于某一個(gè)人的判斷，咱們盡量靠科學(xué)：

　　1、基于一個(gè)選題，寫出10個(gè)標(biāo)題。

　　2、自己基于過(guò)往歷史推文標(biāo)題的經(jīng)驗(yàn)，好好對(duì)比標(biāo)題，選出5個(gè)來(lái)。

　　3、將標(biāo)題發(fā)到粉絲群里發(fā)個(gè)小紅包投票。

　　4、根據(jù)投票結(jié)果及大家反饋，組合并優(yōu)化標(biāo)題，最終敲定。