軟文營銷應(yīng)該怎樣更好的去蹭熱點(diǎn)？
給我一個支點(diǎn)，我將撬動整個地球，由此可見，支點(diǎn)是個很重要的東西，至少牛頓是這么覺得的。把這個問題延伸到軟文營銷上面來的話，那什么是支點(diǎn)呢?毫無疑問，這個答案就是熱點(diǎn)。每當(dāng)發(fā)生熱點(diǎn)事件的時候，都有一個很常見的自然現(xiàn)象，就是很多的大咖級的公眾號都會在極短的時間內(nèi)從問題的各個角度去解讀這個熱點(diǎn)。比如說：俞敏洪的女性墮落論，一時間可謂是滿城風(fēng)雨，理性分析的，帶節(jié)奏的，靜坐吃瓜的，各類公眾號全在討論這個事情。并且，這種文章的閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)都是很高的。這，就是俗稱的熱點(diǎn)，這，可以用在軟文營銷上面。
現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)一般都具有三個特征：爆發(fā)高、發(fā)酵快、時間短
作為一名軟文營銷人，如果我們能夠及時的獲取到熱點(diǎn)并且充分的利用熱點(diǎn)，那么就能以極低的創(chuàng)作成本來獲取到巨大的用戶流量。蹭熱點(diǎn)，本質(zhì)上面來說就是借勢營銷，將熱點(diǎn)的優(yōu)勢部分轉(zhuǎn)移到營銷的目標(biāo)上面來，讓用戶增加對企業(yè)或者是品牌的了解。
一、熱點(diǎn)類型
熱點(diǎn)，就是指在一段時間內(nèi)，迅速的被網(wǎng)民關(guān)注的某個領(lǐng)域(可以包含人或者事件),一般分為兩個類型
第一個，可以預(yù)見的，一般包括國家法定的節(jié)假日、紀(jì)念日、大型賽事活動等。這一類受眾的群體廣泛，并且時間固定，在做軟文營銷時，可以提前的做準(zhǔn)備，由于一般的節(jié)假日都有假期，所以軟文發(fā)布出來后，讀者是有充足的時間去閱讀的，去了解的，但是，要注意的是同質(zhì)化的內(nèi)容，大家都在做這一方面的題材，怎么做出自己的風(fēng)格，這是一個問題，要注意到。
第二個就是突發(fā)事件了，比如說社會時間，娛樂圈新聞等，這些事件的特點(diǎn)就是不確定性，例如公交車墜江時間，娛樂圈的楊冪離婚事件等。這一類事件由于發(fā)生不確定性，所以反應(yīng)要快，準(zhǔn)備素材的時間也會很短。同時，流量也是巨大的，所以需要消息準(zhǔn)確度高，對于營銷人員來說是一件具有挑戰(zhàn)的事。
不管是可預(yù)見性熱點(diǎn)，還是突發(fā)性熱點(diǎn)，蹭熱點(diǎn)的第一步就是要求運(yùn)營者快速、準(zhǔn)確地獲取熱點(diǎn)信息，針對不同熱點(diǎn)類型，筆者整理了自己的經(jīng)驗。
二、熱點(diǎn)分析
軟文營銷蹭熱點(diǎn)不是盲目的，不能為了蹭熱點(diǎn)而蹭，也不能為追求及時性而蹭。當(dāng)有熱點(diǎn)發(fā)生時，我們應(yīng)該從多個角度去理性分析，得出一個結(jié)論：這個熱點(diǎn)該不該蹭。在這里，我想到了一個奢侈品蹭春節(jié)熱點(diǎn)的例子，由于該公司不懂中國人最淳樸的感情，任由自己發(fā)揮，拍出了一張張類似于恐怖片的時尚大片，被廣大的中國網(wǎng)友狠狠的吐槽了一把。你看，這可不是鬧著玩的哦!這個時候，熱點(diǎn)分析就很重要了。
熱點(diǎn)分析一般分為以下幾個角度：
時效性：主要是考慮熱點(diǎn)處于哪個階段，熱點(diǎn)開始時，機(jī)會最大，發(fā)生了一段時間了，就要加點(diǎn)力了，熱點(diǎn)過去一兩天了，算了吧。
受眾面：仔細(xì)的分析哪一類的人群會對這個熱點(diǎn)感興趣
話題度：這個熱點(diǎn)是否本身就帶有可以討論的話題，是否本身就具有一定的流量。
相關(guān)度：這個熱點(diǎn)和咱們自己的企業(yè)，品牌是否具有相關(guān)度，如果強(qiáng)行的去蹭一個毫無關(guān)聯(lián)的熱點(diǎn)，這對于企業(yè)來說沒有任何的意義，只是該熱點(diǎn)的傳遞者而已了。
風(fēng)險度：蹭熱點(diǎn)要保持一定的理智，不要一看見有熱點(diǎn)，就像小狗狗看見主人一樣，毫無顧忌的去追。涉及到法律法規(guī)、道德倫理的內(nèi)容，咱們可不要去亂碰。
三、熱點(diǎn)切入
當(dāng)我們確定磨個熱點(diǎn)可以安全的蹭一蹭時，就要確定怎么樣的去蹭是最有效果的，熱點(diǎn)切入可以從這些方面去考慮：
速度:速度互聯(lián)網(wǎng)界第一奧義，任何人都喜歡新鮮的事物，我們要在極短的時間里面獲取熱點(diǎn)、分析熱點(diǎn)、利用熱點(diǎn)，這的確很難，但是并不是沒有規(guī)矩可循。熱點(diǎn)的闡述很簡單，找到熱點(diǎn)的傳播源頭，客觀以及準(zhǔn)確的闡述熱點(diǎn)事實就行了，如果要加上自己的品牌，就更加需要我們找到合適的角度。
角度：軟文營銷蹭熱點(diǎn)也是為了更好的去借勢營銷，讓自身的品牌傳播的更加的迅速，變得更加的知名。我們可以著手去寫一篇軟文，將企業(yè)文化塑造成一個很好的賣點(diǎn)。
創(chuàng)新度：往往在一個熱點(diǎn)發(fā)生的時候，許多的自媒體行業(yè)都會圍繞著這個熱點(diǎn)去做文章，同質(zhì)化這個問題是避免不了的。如果發(fā)布的軟文里面的內(nèi)容過于重復(fù)的話，客戶會審美疲勞。所以，我們在做軟文營銷的時候，一定要有一定的創(chuàng)新性。比如：現(xiàn)在很多的事情都會有爆料者，許多的媒體都會注重于事件的本身，但是，爆料者卻被忽視了。
四、避免誤區(qū)
敏感熱點(diǎn)不要碰：前面提到過，凡是涉及國家政策、倫理道德的熱點(diǎn)請謹(jǐn)慎或者繞道。
為了完成任務(wù)而蹭熱點(diǎn)：這種蹭熱點(diǎn)行為是沒有任何意義與靈魂的，對自己品牌的宣傳沒有任何的幫助。
強(qiáng)烈的個人傾向：傳說中的粉絲效應(yīng)(在粉絲眼中，自己的愛豆是完美無瑕的),詳見微博。
追求效果而忽視事實：很多的媒體為了更加快速的發(fā)布信息，連最基本的熱點(diǎn)真實性都未做考究，這是對新聞最大的侮辱。比如前幾個月的網(wǎng)紅打人事件。
自嗨式蹭熱點(diǎn)：純粹的個人表演時間，沒有將熱點(diǎn)的核心與自身品牌很好的結(jié)合在一起，只是讓用戶對熱點(diǎn)有了更好的了解，屬于本末倒置。
現(xiàn)在都2019年了，軟文營銷這塊蛋糕也是越來越大，但是未來也是可見的，如果不適當(dāng)?shù)娜ゲ湟徊錈狳c(diǎn)，你很有可能會被OUT掉的，但是，如何的去更好的利用熱點(diǎn)來為自己服務(wù)，這也是一個問題。