看文案學句式，聊聊品牌文案中不變的精髓
今天來聊聊文案的句式。讀過很多經(jīng)典軟文文案，也曾抄寫過一些文案熟記在心間，平日工作寫不出文案、思維枯竭的時候，回想一些經(jīng)典文案的句式，偶爾也能寫出一兩句朗朗上口的文案。
如果對熱點很敏感，相信幾年前聚美優(yōu)品的“我是XX，我為自己代言”系列一定讓你記憶猶新。
如果時間太久忘記了，那么幾個月前今日頭條的地鐵系列海報文案——“今天XXX，看今日頭條。”和幾天前海爾微博的熱門評論文案——“XXXXXX，然而我還是買不起房”這兩個熱點文案一定有見過或聽說過。
在這兩個熱點之前也出現(xiàn)過一系列這樣的同句式文案。相信熱點過了這么久，或許你不會記住很多具體文案內(nèi)容，但是你一定會記住的是這幾個文案句式。
因為工作需要，常常會看到很多官微一起做微博互動。因而最近也發(fā)現(xiàn)最常見的合作形態(tài)、最容易被記住和最容易走紅的微博聯(lián)動，就是多家官微一同發(fā)布同一句式的海報，整齊劃一有規(guī)律。固定的句式配備一系列營銷手段，很容易打造一個熱點。
然而今天想聊的不是如何打造一個熱點，而是文案的句式。讀過很多經(jīng)典文案，也曾抄寫過一些文案熟記在心間，平日工作寫不出文案、思維枯竭的時候，回想一些經(jīng)典文案的句式，偶爾也能寫出一兩句朗朗上口的文案。
一個句子必須按照一定的規(guī)模來組織，這個模式成為句式，比如判斷句式、被動句式、排比句式和命令句式等等?，F(xiàn)代漢語的句式十分豐富，常見的句式有：長句和短句、主動和被動句、肯定句和否定句、陳述句和反問句等。
不知這么一說，你是否明白文案的句式是什么?如果你還不明白，那么我們先通過幾個例子感受一下：
我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工;——農(nóng)夫山泉
我們不生產(chǎn)八卦，我們只是娛樂圈的搬運工;——關愛八卦成長協(xié)會
世間所有的內(nèi)向，都是聊錯了對象。——陌陌
世間所有的相遇，都是久別重逢。——網(wǎng)絡熱句
哪有什么天生如此，只是我們天天堅持。——keep
不是我少年老成，只是外表沒有跟上靈魂。——PPTV聚力
最溫馨的那盞燈，一定在你回家的路上。——萬科
再名貴的樹，也不及記憶中的那一棵。——萬科
再小的力量，也是一種堅持。——公益廣告《節(jié)水篇》
再小的個體，也有自己的品牌。——微信
我忙著急，急著成長，急著嘗試，急著證明
我不耐煩，我要的，現(xiàn)在就要;
能快則快，廢話不說，廢事不做，廢時不候
我不耐煩，我要的，現(xiàn)在就要;
夢想哪來時間打盹，我爭著活出色彩，追著每個瞬間
我不耐煩，我要的，現(xiàn)在就要;
——QQ瀏覽器
看完上邊這幾個例子，你應該了解了什么是文案的句式。
亞洲氣質(zhì)舞王尼古拉斯·趙四曾說過一句話：
“世界上沒有什么事兒是一頓燒烤不能解決的。如果有，那就兩頓。”
從這句話中提煉出一個“假設”句式就是“世界上沒有什么事兒是XXXX解決不了的，如果有，那就XXXX。”如果現(xiàn)在讓你按照這個句式模仿寫一句，相信你能寫出很多，其中就不免會再爆出一兩個特立獨行的金句。
再舉一個栗子~
今年奧運的#林李大戰(zhàn)# ，當時安踏的文案是：
“真正的對手，是你最想贏得那個。”
如果模仿，可以寫：
“真正的朋友，是你最情愿服輸?shù)哪莻€。”
“真正的敵人，是你最不會投降的那個。
”于是，這幾段文案就可以提煉出一種“定義”句式：
“真正的XXX，是你最XXXX的那個!”
是不是覺得清晰很多?
像這樣我們可以從以往的經(jīng)典文案中提煉出很多句式，所以說，文案的句式有時就像一個多組合公式，很多時候套用就足以體現(xiàn)主題思想。
但文案的句式不像數(shù)學公式一樣固定，文案的句式很靈活，它會在無靈感的時候給你一個套用的公式，不是每一句文案都適合找句式套用，在研究過很多文案句式后，你會發(fā)現(xiàn)文案的句式在時時刻刻培養(yǎng)你的邏輯和語感。
在文學創(chuàng)作中都講求一個“押韻”，無論是七言律詩還是五言絕句，尾音常常都會押在句子的最后一個字，或者用韻母相同或相近的字。
文案有時候也會講求這一點，在一系列的排比句式文案中，押韻、朗朗上口會更容易被記住。
比如說，14年Jeep推出的“每個人心中都有一輛Jeep”系列海報，一語雙關，把大眾、奔馳、寶馬黑了一遍，從而引發(fā)的一連串#越過山丘#系列海報反擊。
Jeep#每個人心中都有一輛Jeep#
大眾都走的路，再認真也成不了風。
#每個人心中都有一個Jeep#
人生匆匆奔馳而過
就別再苦苦追問我的消息
#每個人心中都有一個Jeep#
即使汗血寶馬
也有激情退去后的一點點倦
#每個人心中都有一個Jeep#
#越過山丘#系列海報
奔馳：越過山丘雪峰，才發(fā)現(xiàn)你們都已回家大修。
豐田：越過山丘雪峰，才發(fā)現(xiàn)你們只會忽悠。
寶馬：越過山丘，才發(fā)現(xiàn)你已跟丟。
路虎：越過山丘，才發(fā)現(xiàn)你已掉溝。
雷克薩斯：越過山丘，才發(fā)現(xiàn)你已沒油!
通過上面這些#越過山丘#的系列海報可以發(fā)現(xiàn)，最后一個字的韻母都押在“u”，總結(jié)句式可以是一個“越過山丘，才發(fā)現(xiàn)XXXXX”的“條件”句式。
在文學中的關聯(lián)詞詞性大致可分為八種關系：
并列、遞進、轉(zhuǎn)折、承接、因果、條件和假設。
很多文案的創(chuàng)作都會利用這幾種關系。而在很多經(jīng)典品牌文案中，不變的是句式的精髓。那么。在你見過或?qū)戇^的文案中，都有哪些文案運用過這一些詞性關系的詞語。
(本文轉(zhuǎn)自梅花網(wǎng)，作者：公子魚)